La maison Balenciaga marque un tournant majeur dans son histoire olfactive. Après plusieurs années d’absence, les parfums Balenciaga reviennent sur le devant de la scène avec une collection exclusive de dix fragrances, lancée officiellement le 10 septembre 2025. Cette renaissance parfumée intervient trois semaines avant les débuts de Pierpaolo Piccioli à la direction artistique.
Un retour aux sources historiques
Ce projet ambitieux puise directement dans l’héritage de son fondateur. « Depuis le début, Balenciaga n’était pas seulement une maison de couture, mais aussi une maison de parfum. Avec Kering Beauté, nous voulions raviver et honorer cette partie essentielle de notre patrimoine », explique Gianfranco Gianangeli, PDG de Balenciaga, à WWD.
La pièce maîtresse de cette collection reste Le Dix, le parfum emblématique créé par Cristóbal Balenciaga en 1947. Les équipes ont mené un travail minutieux de reconstruction pendant près de trois ans. Les archivistes de la maison ont cherché pendant quinze ans pour retrouver un flacon original de 1947 contenant encore la formule d’époque.
Une approche moderne de la parfumerie classique
« La formule originale de Le Dix, comme le flacon et l’emballage, a été analysée et recréée », précise Raffaella Cornaggia, PDG de Kering Beauté. « Cela a apporté une dimension authentique et émotionnellement engageante au projet. »
La nouvelle version conserve l’esprit de l’original tout en s’adaptant aux standards contemporains. Les ingrédients d’origine animale ont été remplacés par des molécules d’aldéhyde d’iris, mais les feuilles de violette restent fidèles à la recette historique.
Cette approche séduit particulièrement les nouvelles générations. La tendance des « parfums de grand-mère » séduit la génération Z, qui redécouvre les fragrances poudrées aux notes de violette.
Suivez toute l’actualité d’auravita sur Flipboard, ou recevoir directement dans votre boîte mail avec Feeder.
Ces articles peuvent également vous intéresser
Une collection diversifiée
Les parfums Balenciaga se déclinent en dix créations distinctes aux noms évocateurs. On y trouve notamment Le Dix, No Comment, Getaria, Twenty Four Seven, To Be Confirmed, Musc Ravageur, 100 %, Extra, Cristobal et Incense Perfumum.
Getaria rend hommage au lieu de naissance du créateur, en Espagne. Cristóbal évoque la dualité de la maison avec des notes d’oud Assafi, de patchouli et de mousse de chêne. Muscara propose quant à lui un accord d’iris avec des graines d’ambrette.
La palette olfactive s’étend des jus transparents aux teintes fumées, jusqu’aux créations opaques. « Chaque parfum a été développé avec une vision spécifique, traduisant les codes de design de Balenciaga en parfum : audacieux, chargé d’émotion et de beauté », souligne Raffaella Cornaggia.
Un écrin d’exception avenue George V
L’ouverture de la boutique Parfums au 10, avenue George V revêt une dimension symbolique forte. Cette adresse historique abrite déjà les salons de couture depuis 2021 et la boutique de prêt-à-porter depuis 2022.
« Nous avons ouvert la boutique de parfums Balenciaga au 10, avenue George V, la même adresse historique où, en 2021, nous avons redonné vie à notre héritage couture », confirme Gianangeli.
L’espace reprend les codes architecturaux de la boutique couture voisine. Le gris signature de Balenciaga imprègne l’intérieur. Les matières nobles, telles que le velours, le daim et le cuir, côtoient le béton, le plâtre et le métal. Des présentoirs en acier brut s’élèvent du sol pour soutenir des armoires capitonnées.
Les fragrances sont présentées sur des présentoirs miroirs s’inspirant des styles du XVIIIe et XIXe siècle. Un service de gravure personnalisée gratuit vient compléter l’offre, accompagné d’une sélection d’objets et d’accessoires.
Une stratégie de prix accessible
Les parfums Balenciaga adoptent un positionnement tarifaire séduisant. Le flacon de 100 ml est vendu 260 euros, soit un prix inférieur aux 390 euros pratiqués pour les fragrances Bottega Veneta du même groupe.
La gamme propose plusieurs formats pour satisfaire tous les budgets. Le coffret découverte contenant dix flacons de 2 ml est proposé au prix de 70 euros. Le spray de voyage de 15 ml est proposé à 55 euros. Les amateurs peuvent également opter pour le coffret Le Dix de miniatures, proposé à 320 euros, ou pour le flacon rechargeable de 200 ml, vendu 220 euros.
Un engagement durable
La durabilité guide chaque étape du développement. « La durabilité a également joué un rôle central et a été intégrée à toutes les étapes de développement », explique Cornaggia. Les flacons sont infiniment rechargeables et logés dans des emballages en carton recyclable provenant de sources responsables.
L’alcool utilisé dans les formules provient de blé biologique. Les plastiques à usage unique ont été bannis de tous les emballages de la collection.
Des ambitions mondiales
« L’industrie de la beauté est vaste et l’une des industries à la croissance la plus rapide », observe Gianangeli. « L’expansion dans le parfum ouvre de nouveaux canaux commerciaux. »
Cette diversification vise à élargir significativement la clientèle de Balenciaga. « Nous voulions créer une collection de dix parfums hautement individualistes, qui incarnent différentes attitudes et qui aient un attrait mondial », poursuit-il.
La collection est d’abord déployée dans une sélection de boutiques Balenciaga en Europe et en Amérique du Nord, puis sur balenciaga.com. Un déploiement progressif suivra dans d’autres régions.
Un nouveau chapitre olfactif
« Le 10 septembre 2025 marque un moment important et symbolique, où l’héritage du parfum et de la couture de la maison coexistent désormais », se félicite Gianangeli. « Notre passé, notre présent et notre futur vivent en harmonie dans notre lieu de naissance parisien. »
Cette renaissance parfumée intervient à point nommé pour accompagner l’arrivée de Pierpaolo Piccioli. Les parfums Balenciaga s’imposent comme un pilier de la nouvelle stratégie créative de la maison, alliant tradition et innovation.
